一段时间以来，欧元的升值使得进口地板的成本增加20%以上。然而，在京城的装修市场上看到的是本该上涨的木地板价格却一直在下降。强化木地板从1995年进入我国市场，2001年至2005年，平均每年以超过30%的速度递增。由于其市场前景看好，竞争日趋白热化。一段时间以来，虽然由于欧元升值导致基材成本增加(强化木地板很多基材、辅料是从欧洲进口的)，但依然没有阻止强化木地板低价竞争的开始。

　　sgxiu装修网在逛建材市场的时候发现，继圣象地板以65元／平方米的价格推出“标准王”之后，一向不爱降价的各种进口知名品牌也在以各种名义“大降特降”，如德国宏耐挂出了“六周年店庆特价6.6折”的海报、瑞嘉8.5折、万宝龙7折等。据悉，在4月份左右还将有一批进口强化地板也要推出打折优惠活动。看来，强化木地板的价格战也将由此拉开序幕，一直以来占据市场高端地位的进口木地板在这个装修季里，也开始抢滩低端市场。

　　打价格战———商家能得到什么

　　打价格战的前提是运营成本要低于竞争对手，这就需要以大规模的产销、一流的管理水平、卓越的技术工艺、先进的生产装备、很强的自我配套能力以及较低的负债率等共同支撑。而现在，随着欧元汇率的上涨以及国际局势的紧张，原油价格飙升，无论是进口地板还是国产地板，生产成本及物流成本都会有不同程度的提高，因此，在这场并不轻松的价格战里，商家会得到哪些好处呢？

　　据德国宏耐地板的负责人说，价格战未必是坏事，因为这样更能考验企业的实力及品牌的运作能力，甚至会逼退一些资金实力不足的小企业、杂牌企业，可以打击假冒伪劣产品，有利于净化地板市场。

　　中国木材流通协会木地板委员会的专家认为，虽然目前各种原因造成进口强化地板成本上涨的压力不小，但远比不上产品涨价带来的压力。从目前的市场来看，毕竟现在地板品牌太多，降价是让消费者认可的最直接有效的手段。价格战是市场竞争的结果，这说明强化木地板市场正在走向规范和成熟。尽管低价竞争会使该行业的生存环境变得恶劣，但这也会加速行业的整合，它不会将市场推向崩溃，而是市场进入成熟期的先兆。

　　打价格战———消费者该注意什么

　　正在挑选进口强化木地板的张先生说，无论商家是出于什么原因，价格降低的确会给消费者带来实惠。但现在降价的广告宣传太多，也不知道其中有何猫腻儿，消费者到底该怎样看待低价销售。

　　一位建材商告诉sgxiu装修网，对于大部分有实力的地板商家来说，打折降价是出于企业的自身实力以及现阶段的战略手段。为了让利，他们要得到上游生产商的大力支持，并让出下游渠道经销商及自己的短期利润。同时，由于品牌市场占有率不断扩大，在材料采购等方面批量进口，也能够使各种成本降低，所以才会有降价空间。