随着电子商务逐渐成为主流，传统大佬们已不再满足于线下市场，触手开始向网络蔓延。随着国美、苏宁两大巨头强势进军电子商务，以国美电器网上商城和苏宁易购为代表的网购平台开始搅动市场格局，推动家电流通渠道的网络化热潮形成。

　　从美国电商行业发展路径来看，前十名电商企业，多数均来自线下连锁企业，业内分析人士指出，线下企业资本雄厚也不容小觑，靠融资进来的钱大多不够靠谱，看眼下倒下的电商企业，全部都是纯电商企业，都是靠融资，此举在竞争日益残酷的局面下，已经不能够支撑下去。

　　不久前京东商城总经理刘强东*************大批电商企业要倒下，业内人士也表示电商行业不需要太多的企业，每个行业有两三家就够了，这也是竞争的结果，现在进入家电网购市场门槛已经非常高，基本没有再取胜的可能，因为国美、苏宁杀进来了。国美网上商城总经理韩德鹏日前表示，电商行业很快将步入理性发展阶段，不需要太多娱乐化炒作，还是要回归零售业本质。

　　业内人士分析指出，没有线下实体支撑的纯电商企业，解决资金来源的唯一方式就是依靠融资进行生存，品聚、团宝等电商企业均是如此。

　　而对于纯电商企业来说，没有线下物流、供应链等实力做基础，即便融资也无法走入良性发展轨道，如果资金链吃紧、再融资困难，往前走就是非常不容易的。这也给传统企业进军电商很大的机会。

　　家电行业的战火从线下延伸到了线上，也给家电网购市场带了前所未有的冲击。从价格到规模，从服务再到物流，家电网购市场迎来新一轮竞赛。对国美、苏宁等连锁巨头来说，抢夺线上市场是非常容易的，因为他们在后台实力方面、物流体系方面、品牌影响及供应链方面就是非常扎实。国美、苏宁在家电3C商品方面无可比拟的话语权在线上迅速得到体现，2015年国美网上商城、苏宁易购均实现爆炸式规模增长。

　　京东、国美、苏宁在网购市场领域的角逐，也令消费者得到很多欢喜，现在在网上买家电货比三家，价格便宜与否一目了然，京东因此也面临失去价格竞争力的挑战，而真正考验京东的是，在传统企业合围之下，如果不快速通过百货业态突破，在家电网购领域市场规模将逐步被国美、苏宁所超越。