当下，奢侈品的概念正在发生变化，对珍贵原料的过度利用的“旧式奢侈”(如黄金水龙头)已经过时，利用智慧和知识来对待和使用原料的“新式奢侈”则大当其道。随着苏州的范思哲(Versace)家居用品旗舰店率先打开了中国奢侈品家居市场，家居奢侈品也成为了中国城市新贵们追求的一种生活概念。近日，被誉为“全球被王”的寐牌尊品冰岛雁鸭绒被在中国九江卖出了最后一床，这款售价29.8万的“全球第一贵被子”出现断货现象。由此引起国内奢侈品市场和消费者的关注，并被业内称为“雁鸭绒现象”。　造成这一现象的起因到底是什么？冰岛雁鸭绒究竟是何方神圣？在众多价格高即售量少的消费现象下，缘何有如此魅力，逆势而上呢？笔者认为有五大角度可以帮助我们去认识这一现象。

　　全球限量发售10床，断货属正常

　　物以稀为贵！限量版商品本身就是“奢华品中的奢侈品”，其生产原则是要把产品奢侈化到无法复制，变成少数人独有的个性、梦想和独占性，这本身就是一种巨大的诱惑。限量，是一种顶尖的奢侈，和极限的宠爱一样，讲究的都是精致到细枝末节的品质。据了解，这款奢侈的天价被子全球才限量发售10床，但上市当天却已被一知名私企业主买走2床，会出现断货现象一点也不出奇。

　　雁鸭绒原料珍稀矜贵，堪比黄金价高

　　冰岛雁鸭绒应该是世界上最珍稀的一种顶级羽绒了。冰岛政府制定了严格的野生雁鸭保护措施，采集者必须在孵化期过后才被允许在遗弃的育巢中摘取，而能获得采绒资格的一般都是当地拥有良好声誉的传统采绒家族。冰岛雁鸭受保护而得以衍栖至今，但也仅有20万只左右，每年绒产量约2000千克，价格比黄金还昂贵。因而，说冰岛雁鸭绒是顶级的奢华品也并不为过。在“物以稀为贵”的市场标杆下，冰岛雁鸭绒被自然会成为炙手可热的尊品。

　　寐牌独有的品牌魅力和服务品质

　　与原料紧密相连的，是寐牌冰岛雁鸭绒被的产品和服务质量。尤其作为冰岛雁鸭绒被主流消费者的社会成功人士和都市新贵，他们对寝具品质和服务的要求几近苛刻。据商家介绍，冰岛雁鸭绒被除了在填充料方面采用了环保收集、人工挑选的冰岛雁鸭绒，面料则是引进德国最新的全真丝大提花面料，并应用了复杂的真丝防绒工艺，完全手工制作而成。与此同时，雁鸭绒被还配备为购买者度身定做的奢侈服务，让消费者一起见证尊贵。不管是手工制作，还是贴心的售后服务，惯来是欧洲贵族和皇室所青睐和引以为豪的。时至今日，这种源自皇室的传统，仍然被不少顶级奢侈品延续，而正因为如此，使得奢侈品消费者对寐牌情有独钟。