近来，网络营销频繁亮相本市家居行业，环渤海家居、居然之家、红星美凯龙、集美家居等家居卖场已经将网络商城作为一个重要项目来操作，并取得了初步效果。网上选购建材、定制家具、选购软装，甚至网络全程操控装修过程都成了潮流。

　　线上线下互动

　　从线上召集客流实现线下团购、建立电子商务平台实现网络交易，直到日前受到热捧的微博，网络成了在门店、展厅之外的重要营销阵地。业内人士介绍，临近暑期销售淡季，为了让消费者顺利签单，利用网络实现营销日渐成为家居企业的新选择。

　　据了解，红星美凯龙、集美家居、环渤海家居等主流家居卖场的网上购物平台已进入较为成熟的阶段。这几家卖场的网络商城目前基本涵盖了促销信息、购物导航、电子优惠券、网络专供、产品展示等全方位消费引导服务；同时还设有专门的人员负责前台设计、后台服务、运营、推广、客服等。

　　网络商城的一大优势在于完全依托其品牌与卖场内的实体店而开设，在网络商城展销商品的卖家全部都是实体店的商户，网上展销商品的售后服务、信誉保证完全和实体店一致；并且网上所有展销商品都是与商户紧密衔接的实时价格体系。”环渤海家居负责人介绍。

　　居然之家负责人表示，发展网络商城主要看重的是网络营销的优势，除了能够有效降低经营成本外，还免去了卖场等中间渠道，把产品以最优惠的价格让利给消费者。更重要的是，还提高了时间和空间的使用效率，使消费者足不出户就可以筛选产品，了解更多的产品信息。

　　小件产品畅销

　　走访发现，小件家具、建材以及家饰、家纺产品的网上成交量甚至比线下还略胜一筹。而大件家具，以及橱柜、木门等非标准化建材，由于价格高、体积大且使用年限较长，消费者往往要亲自感觉后才会买。红星美凯龙负责人告诉渤海早报sgxiu装修网，大件家具、建材主要是利用网络商城的展示、交流、咨询功能，减少消费者四处了解产品、比对价格的时间。

　　越来越多的年轻人在网上浏览各类建材信息，并通过网络在家里轻松查询、比对各种建材的价格。他们认为网上价格透明度高，比对、购买都很方便。集美家居负责人分析，抓住年轻人喜好网上购物的习惯、结合家居产品的体验特点，家居企业一定能在网上建立起一条安全的销售通道。

　　环渤海家居网络商城数据显示，网购家居产品的人群中，八成以上是80后、90后的年轻人。对于家居卖场来说，正值事业上升期的年轻人也是家居建材产品消费的主力军。环渤海家居负责人分析，刚需婚房、改善性住房以及学区房置业之后的家居消费使得家居市场愈发重视这部分人群的喜好。