功能增加价格微调高端品牌放下架子

　　最近几周内，各大卫浴用品品牌纷纷推出高新科技产品，而价格并未有明显的上涨。有专家认为，高端品牌对大众市场的渗透以及消费者的冷静态度，预示着今年卫浴市场的竞争面临升级。

　　高科技产品集体入市

　　从5月份开始，高端卫浴品牌陆续推出新品，感应龙头、抑菌涂层、保温浴缸等集中了大量高新科技的卫浴产品集体亮相。这些以往在高档酒店和办公场所才会出现的高科技卫浴产品，已经开始向大众消费市场进行渗透。

　　由于消费者对卫浴产品的健康性功能要求越来越高，一些卫浴品牌今年的新品也都着重在这些方面下功夫。美标中国有限公司市场部有关负责人表示，除了外形设计外，今年卫浴新品最重要的改进就是增加健康科技的投入。例如，运用宇航高科技材料制造浴缸，使其具有高效保温性能；在卫浴产品中采用含无害人体抗菌成分的新型材料，有效抑制浴室中经常存在的大肠杆菌和金黄色葡萄球菌；通过先进的铅萃取技术降低龙头表面铅含量；用陶瓷片阀芯专利技术生产龙头，使其永不滴漏等等。

　　新品价格明升暗降

　　虽然增加了高科技含量，产品功能也因此升级换代，但商家在产品价格方面却并不敢轻举妄动。例如某品牌推出了新型材料的产品，但价格只比以往同功能等级产品增加了一两百元，从新品上市的价格惯例来看，这无异于一种变相降价。

　　一位建材城经营者表示，卫浴产品的更新换代速度越来越快，通常新品上市都会比老产品的价位有明显提高，并且后者都会通过打折等活动进行促销。尤其是一些中高档品牌和洋品牌产品，其设计费用和推广费用都比较高，新旧产品的对比就更鲜明。而今年卫浴市场这种新品价格明升暗降的现象，一方面表明了一些中高端品牌要向大众市场渗透的趋势，同时也显现了很多卫浴产品商家要借地产市场升温进一步扩大市场份额的心态。

　　买家自有选择标准

　　虽然各个商家都力图借物美价廉的新产品进一步占领市场，但消费者面对这些新品和种种优惠却显得格外冷静。

　　一项统计数据显示，一般消费者选择卫浴产品的标准依次为，质量、品牌、价格、款式。一些销售商也表示，建材城和建材超市里，每套售价2500至5000元左右的中档产品销售速度最快，数量最大，每套产品通常包括马桶、面盆、浴缸、龙头等。向这一市场靠拢的品牌也越来越多，除了原有的国产品牌外，一些合资或外资产品也开始大量上市这一价位的产品，争夺中端市场。